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《慶余年》50元超前點播,拉開視頻網站“聯合提價”序幕

2019-12-12| 發布者: 安遠新媒體| 查看: 144| 評論: 3|來源:互聯網

摘要: 原標題:《慶余年》50元超前點播,拉開視頻網站“聯合提價”序幕昨天晚上,“慶余年超前點播50元”被憤怒觀......
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原標題:《慶余年》50元超前點播,拉開視頻網站“聯合提價”序幕

昨天晚上,“慶余年超前點播50元”被憤怒觀眾推上微博熱搜首位,力壓官方熱搜“來騰訊視頻超前看慶余年”,騰訊視頻、愛奇藝針對會員推出”始終比會員多看6集,50元立刻解鎖”的超前點播服務,引發了會員的集體炮轟。網友們把這種行為稱之為“割韭菜”,更有會員一邊喊著“50元干什么不好”,一邊轉向了盜版資源。

實際上,超前點播這種收費模式并不是從《慶余年》開始的,今年8月,針對《陳情令》大結局,騰訊視頻就啟動了所謂的會員福利升級——超前點播直通結局。

無論是普通VIP,還是超級VIP,都需支付30元購買“超前點播特權”,或者以單集6元的價格購買。雖然“拒絕陳情令點播”的話題閱讀量超過1.7億,騰訊依然靠著這一招“坐地起價”24小時進賬7500萬。

從騰訊視頻的一家操作,到如今愛奇藝的同步跟進,超前點播正在成為視頻網站的常規操作,引起了會員們越來越強的反感。正如一位網友所言“當他們搞《陳情令》時,我保持沉默,因為我不看《陳情令》;當他們搞《明月照我心》時,我保持沉默,因為我不看《明月照我心》;當他們搞《劍靈山》時,我保持沉默,因為我不看《劍靈山》;當他們來搞《慶余年》時,我無法沉默,因為害怕當他們搞我偶像的劇時,已無人替我說話了?!?/p>

網友們本以為網站會員是收費的終結,沒想到只是“入坑”的開始?!伴_會員就開會員,來一個會員專享廣告,又來一個超級會員,再來一個超前點播,再來一個電影半價買”,視頻網站花樣百出的累進式收費,讓網友感嘆會員權益正在被不斷壓縮,漸成雞肋。

“當大多數人都是會員時,那么對于大多數人而言就都不是‘會員’?!彪S著騰訊視頻和愛奇藝的會員數量雙雙破億,當視頻會員的家庭滲透率已達相當水平,乃至于有分析稱已接近存量市場時,會員本身已經不再是特權。無論是超級VIP還是超前點播,都是試圖在會員群體中提高特權門檻,制造新的消費等級。

視頻網站之所以甘犯眾怒一再故伎重演,實在是因為會員收入難抵愈來愈嚴重的虧損。愛奇藝第三季財報顯示雖然會員數量同比增長31%,突破一億大關,凈虧損卻同比增長了19.4%。無獨有偶,去年年初,優酷和騰訊視頻也做出了虧損80億元的年預算。

三季度,愛奇藝的會員收入占比首次突破50%,而會員與廣告收入有著此消彼長的關系,這意味著視頻網站通過打折促銷、聯合會員、首月低價等手段吸引的會員,并不足以覆蓋其高昂的內容及運營成本。

不斷擴大的虧損規模,讓愛奇藝開始對外吹風正在醞釀會員費上漲,理由是與國外相比定價偏低。而機構投資者在預測愛奇藝的增長空間時,也表示未來可以通過降低促銷力度、提高價格來提高會員的ARPU值。通過對Netflix歷年提價后會員增長情況進行梳理,有分析認為視頻訂閱用戶的價格敏感程度并沒有那么強。

問題在于,當亞馬遜、蘋果、迪斯尼等新巨頭在視頻流媒體一齊發力后,Netflix很難再維持過去一家獨大的市場地位,很難再有往日從容的提價空間。而國內在騰訊視頻和愛奇藝兩強相爭,且頭部內容差異化并不明顯的情況下,任何一家率先提價都是在給對方“送助攻”。

相比之下,超前點播這種“付費特權”才是一種更聰明的收割方式。通過低價促銷將盡可能多的免費觀眾轉化稱付費用戶,培養起全民付費習慣。在此基礎之上,再通過半價購買、超前點播等方式提一步提高會員付費水平。

會員一邊在微博聲討抵制,一邊“口嫌體直”地乖乖掏錢提前直奔大結局,視頻網站正是瞄準了用戶的心理。然而,用戶的價格鈍感和接受能力終究有其上限。

有人將超前點播解讀為“內容在質量和受歡迎程度上的差異,最終會體現在價格層面,進一步增強長視頻平臺方的變現空間?!比欢?,除了《陳情令》、《慶余年》等熱播劇之外,連《明月照我心》、《劍靈山》等反響平平的作品都搞起了超前點播。

《慶余年》超前點播的高定價已經將一部分用戶趕向了盜版資源。更有很多用戶表示將不再續費。

在會員增長尚有空間的情況下,就開始通過二次收費貶低會員價值,無疑將減緩視頻付費的滲透速度,甚至適得其反,使盜版之風卷土重來。

不僅如此,長視頻還面臨著短視頻的時長擠壓,剛剛發布的2019年《中國電視?。ňW絡?。┊a業調查報告》顯示,2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。日益增長的觀看成本將會把更多的用戶趕向15秒的懷抱。視頻網站會員規模之所以隱現天花板,也是因為很難像短視頻那樣實現用戶下沉。

騰訊、愛奇藝同步開啟超前點播,正在拉開視頻網站“聯合提價”的序幕??梢韵胍?,為了共同走出虧損泥潭,兩家已經達成了心照不宣的默契。只不過,中國觀眾能否像Netflix用戶那樣不斷接受一再提價,還需要更多《慶余年》的檢驗。



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